中国首部高铁动漫的幕后英雄——徐厚广
原标题：中国首部高铁动漫的台前幕后时间:2014-09-09 08:48:37 来源：人民铁道网 作者：杨建光
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在高铁列车制造企业工作，徐厚广经常被朋友问及一些有关高铁的常识问题，这让他觉得有必要给大家普及一下基本的铁路知识。
怀着忐忑的心情，徐厚广将《高铁的前世今生》通过个人账号上传至优酷网和腾讯网。他和朋友打赌，一定会突破10万点击量。不过，领导给的指标是50万，这让他有些压力。
很快，徐厚广赌赢了。不过，他自己也吓了一跳，仅优酷网的点击量当天就接近100万。 “这真是让我没想到！”徐厚广说。
短片爆红 全面开花
抛弃以往高铁宣传片 “高大上”的炫目画面和专业枯燥的讲述，《高铁的前世今生》的制作可谓巧妙别致。它用动漫的方式、幽默的语言、好玩的画面解析高铁，讲解 “什么是高铁” “高铁为什么能够跑那么快” “世界上哪些国家有高铁”等知识。和 “人间大炮”比速度、让熹贵妃娘娘谈乘车感受、用全程不用关手机给 “对手”来点儿 “高级黑”……这些表达简直令人忍俊不禁。
动漫开头将古人回家旅途比喻成通关，配了 “超级玛丽”的闯关游戏，运气不好被“怪兽”咬到，就 “GAMEOVER”了，着实萌翻了不少网友。此后，动漫讲述了我国第一条铁路的诞生以及高铁的出现给人们出行方式带来的巨大改变，还普及了 “什么样的铁路才能称为高铁”等知识。解说词轻松、诙谐。动漫结束前，熹贵妃娘娘竟穿越而来客串旅客，当 “车厢不再 ‘重口味’，出行不再很疲惫”时，娘娘亲口点赞 “这样的出行想必是极好的”。动漫中也不乏一些冷幽默。当讲解有关高铁列车动力的问题要举一个例子时，画面直接出现了一个小人举着一个“栗子”，网友表示 “这么冷的幽默，超萌”。
据第三方检测机构的检测数据显示，北京卫视 《北京您早》栏目、凤凰卫视、广西卫视 《资讯快搜》栏目、上海电视台 《上海早晨》栏目、深圳卫视 《直播港澳台》栏目、无锡电视台 《夜新闻》栏目等争相播报了这一部动漫。
另据不完全统计，截至目前，该动漫播放次数已超过1500万，其中点击量在百万级别及以上的网站包括搜狐网、腾讯网、爆米花网、优酷网等，点击量在10万到100万之间的网站包括凤凰网、新浪网等，点击量在5万到10万之间的网站包括土豆网、爱奇艺网、乐视网、酷6网、第一视频网等。
网友点赞 官媒认可
对于这部动漫，网友们则不吝溢美之词，叫好声不绝于耳。 “‘铁老大’终于不再那么严肃了” “又萌又普及知识，很不错” “谁说 ‘铁老大’总那么刻板的，这个真赞”……不少网友纷纷称赞高铁宣传片改变风格，令人耳目一新。网友 “锡群WOW”说： “看完之后，瞬间自豪起来了！中国，你真牛！”网友 “NEKOinHeaven”则表示：“这个高铁动漫挺可爱的，希望能拍续集，这样的语调加上这样的语速，还是配个字幕吧。”
萌版动漫如此受欢迎，在南京大学大众传播研究所所长夏文蓉看来，是因为 “接地气、时尚、符合传播规律”。她认为这部动漫形式上接近网友尤其是年轻网友的话语体系、表达方法，容易引起他们的关注，有关注就会收获传播效果，这种亲近受众的姿态，比过去说教式的宣传片效果更好。当然，她也指出不足， “如果内容更有含金量，传播效果会更好。”著名文化评论人斯涵涵也认为，此类动漫能让网友蜂拥点赞，说明换一种态度，换一种方式，严肃的事情也可以轻松地走进充满烟火气的民众生活，赢得社会的理解、认可和欢迎。
《高铁的前世今生》不仅赢得网友喝彩和专家好评，也获得主流媒体甚至是官方的认可，被大量政府官方微博、铁路系统官方微博、媒体官方微博转发。政府官方微博包括国务院国有资产监督管理委员会官方微博、广东省人民政府官方微博、南京市人民政府官方微博等9家政府官方微博；铁路系统官方微博包括北京铁路局、武汉铁路局等9个路局的官方微博以及北京西站、上海站7个车站的官方微博；媒体系统包括 《人民日报》《光明日报》等15家媒体的官方微博。
灵感迸发 续集可期
这样一部好玩的动漫是怎么出炉的呢？动漫的设计方中国南车企业文化部新闻处副处长徐厚广坦承： “灵感来自2013年年底那段 《领导人是怎样炼成的》视频，国家领导人以漫画的形象出现非常亲切，很受欢迎。我们就想做一部和高铁有关的类似动漫，来改变以往铁路给大众的刻板、严肃的印象。”
在高铁列车制造企业工作，平时，徐厚广经常被朋友问及一些有关高铁的常识问题，这让他觉得有必要给大家普及一下基本的铁路知识。于是2011年，他在新浪网开通了自己的博客 “高铁见闻”，抽空写下了几十篇有关高铁科普类的文章，也十分受人关注。但他始终感觉 “效果不太明显，所以选择动漫的方式，更能让年轻人接受”。
2014年2月，有了成熟的想法后，他和同事找了一家动画设计公司，开始设计文案，找素材画图。 “现在看到的6分多钟动漫，每一帧都是一笔一笔画出来的。文案更是反复修改，力求清新、可爱，当然还得有点小幽默。”徐厚广说。
在谈及推广渠道时，徐厚广笑了： “从一开始，我们就没想过通过公关推介或者寻找权威发布渠道，我就是想看一看，这个东西到底大伙儿认不认。”就这样，8月6日15时30分，怀着忐忑的心情，他将 《高铁的前世今生》通过个人账号上传至优酷网和腾讯网。效果会怎样呢？谁也无法预料。
“当时，我还在青岛出差，和朋友打赌，一定会突破10万点击量。不过领导给我们的指标是50万，这还是有些压力。”徐厚广谈道， “完全没想到，仅优酷网上的点击量当天即接近100万，这真是让我们没想到！”对于制作成本，他透露： “不到10万元吧。”
在 《高铁的前世今生》中，有很多像周杰伦、超人、华妃、超级玛丽这样的流行元素。聊起这些 “角色”在动漫中的亮相，徐厚广说，这些创意是团队一起想出来的，为了做这个动漫前后一共花费了四五个月的时间。
他表示，像这样的宣传片还会继续制作， “以后一些有关高铁的新产品和新技术也想通过这种方式介绍给大家。”同时，徐厚广透露，中国南车宣传部已经授权给一家公司，印刷 《高铁的前世今生》漫画书，让更多的人关注、了解中国高铁。同时，如果有适当的条件，中国南车将力促 “高铁动漫”落地播放，有效覆盖不上网人群，加强与公众的近距离接触，提高中国高铁的知名度和美誉度。
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